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年货买了没?报告称90后成购置主力军 茅台超可乐成最热酒水

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-01-27  浏览次数:0
核心提示:牛年春节将至,年货购置成为家家户户关心的重点。面对依然紧迫的防疫大局,今年年货“怎么买”难免有所不同
滚轮轴承

  牛年春节将至,年货购置成为家家户户关心的重点。面对依然紧迫的防疫大局,今年年货“怎么买”难免有所不同。

  近日,百度发布《百度2021年货搜索大数据》,从搜索行为出发描绘中国人年货购置的特点和趋势。在就地过年政策呼吁下,90后是线上年货购置主力军;单人年夜饭预订成一线城市主流;茅台成为今年搜索关注最多的酒水类年货。

  就地过年新趋势:90后成为年货购置主力军

  疫情局势依旧严峻,网上置办年货是今年春节的主流。根据百度搜索大数据,近30天,“年货节”的整体搜索热度环比上涨556%。

  就地过年呼吁下,一二线城市上班的年轻群体受到影响。数据显示,今年关注年货购置的群体年龄出现下降。近30天,90后分别占关注“年货节”用户的34%,成为年货节采购的主力军。

  分区域来看,广东人对年货购置的热情值最高,对“年货”相关搜索关注度位列全国第一。其次依次为山东、江苏、北京等地。总体来看,南方省份的积极性略高于北方,不过两者接近。

  “买年货”这事挪到网上,大家更有新鲜感。“年货节2021什么时候开始”“双十一便宜还是年货节便宜”和“年货节红包怎么领”是用户对线上“年货节”最关心的三大问题。

  “新年货”崛起:年轻人和父母辈的年货都有啥不同?

  一年之计在于“购”。在青睐年货的类型上,不同年龄段各有不同。百度搜索大数据显示,以90后为代表的年轻群体的年货清单集中为数码产品、美妆与零食――手机、蓝牙耳机与车厘子的搜索关注度位列前三。

  同时,年轻人的清单里还出现了不少“新年货”。桌游纸牌、自热食品与胶囊咖啡进入年货清单的前十。这些新品近年来在年轻群体中颇为流行,并在年货购买中受到欢迎。

  与年轻人相比,父母辈的年货清单更有“过日子”的朴实气息。同时,也出现了不少智能化、数字化的产品,手机、电脑、智能音箱……父母已经悄悄开始了对家庭“智慧化”的改造。而父母种草的“麻将机”对比年轻人热衷的“桌游纸牌”,更突显当代年轻人与父母辈娱乐方式的差异。

  水果与坚果,传统年货主角也占有一席之地。同时还有口罩,已伴随中国人走过一年,成为年货清单的常驻成员。

  具体到酒水采购上,茅台略胜一筹,高于可乐,成为今年搜索关注最多的酒水类年货。中国人对茅台的爱,不仅体现在投资理财,还落实到买它、喝它的具体行动上。

  从前二十的榜单来看,饮料入围数量相比酒类更多。其中,王老吉、元气森林等“新国货”已占绝大多数。

  就地过年的仪式感:单人份年夜饭在一线城市受宠

  就地过年,也不能少了仪式感。“年夜饭预订”成了牛年“新年货”。许多城市上班族调整了自己的过年返乡计划,相应的变化可从年夜饭的类型上反映出来。数据显示,相比去年鼠年8-12人居多的年夜饭预订类型,今年的类型人数出现明显下降,以4人份,2人份甚至单人份居多。

  从城市等级来看,一线城市“年夜饭预订”关注度远高于其他城市。也侧面印证了今年部分上班族放弃返乡,转而在大城市独自或和朋友、伴侣过年的特点。

  从不同省份来看年夜饭预订,还可以找到中国人务工返乡的迁徙特点。比如,在年夜饭预订量最高的上海,“鲁菜”成为关注最多的菜系;同时“鲁菜”在北京年夜饭预订的热度也成为各菜系之首。

  这意味着今年有更多山东人响应号召,留在北京、上海原地过年,预订一场有家乡味的晚餐是他们的选择。与此同时,还有留在浙江的四川人、驻扎天津的广东人,以及滞留广东的东北人。

  “送妈妈”远超“送爸爸”:藏在中国人年货消费的心思与温馨

  送礼常有,新年尤甚。疫情防控常态化,人不到,但情意会到。数据显示,近七天“春节送礼”相关内容的搜索热度环比上涨114%。“春节送什么礼物比较好”“过年不回家送爸妈什么礼物”“有哪些礼物适合春节送”是90后热搜春节送礼相关内容的三大问题。

  在年轻人热搜的送礼对象中,长辈位列第一,占比55%,其次是伴侣、老师。此外,朋友也占有一定比重。

  长辈当中,送父母一份礼物是年轻人的主要心思。百度搜索大数据显示,手机、扫地机器人与智能音箱是90后关注最多的候选礼物。其他入榜产品,如按摩椅、护肤品、泡脚桶,也基本与健康有关。

  从搜索送礼问题的性别占比来看,女性要比男性高出不少。同时,送妈妈的礼物比送爸爸的礼物受到更多的关注。报告显示,近七天“送妈妈”的关键词热度明显高于“送爸爸”,且前者保持更快的上升趋势。

  送妈妈的年货相关关键词中,“好看”“气质”与“独特”等词是挑选重点。送爸爸的关键词中,则变成了“实用”“便宜”“帅气”等词。

  除了给自家父母筹划一份礼物,儿媳与女婿们也很拼。通过分析以女婿身份为丈母娘购买年货,和以儿媳身份为婆婆购买年货的搜索行为数据,可以发现,四川、重庆与上海女婿的送礼关注度最高,南方省份的“女婿”在春节送礼上更为细腻。在儿媳对婆婆的送礼关注度上,换为山东、陕西与河南等一众北方省份关注度最高,“北方儿媳”更爱为婆婆挑选礼物。

(文章来源:中新经纬)

 
 
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