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原文章标题：耗资56亿美金加仓运动饮料知名品牌 可口可乐公司BodyArmor和Powerade“围堵”百事可乐佳得乐赢面几何图形
11月1日，“可口可乐公司将以56亿美金收购运动饮料知名品牌BodyArmor的所有决策权”的最新消息在市場上传出。实际上从2月可口可乐公司便逐渐策划收购BodyArmor所有市场份额，这身后除开看好该知名品牌强大的提高潜能，可口可乐公司本身销售业绩下降及其原来运动饮料知名品牌Powerade市场份额降低也是其巨资加仓BodyArmor关键缘故。在专业人士来看，将BodyArmor彻底收入囊中，让可口可乐公司在抵抗百事公司集团旗下运动饮料知名品牌佳得乐拥有越来越多的主力资金。
重金收购BodyArmor
11月1日，有最新消息称，可口可乐公司将以56亿美金收购运动饮料知名品牌BodyArmor的所有决策权，此项买卖对BodyArmor的公司估值约为80亿美金。据了解，可口可乐公司已有着BodyArmor企业30%的股权，正寻找从该公司董事长和投资人手上选购剩下70%。
实际上，早在2018年，可口可乐公司就收购了BodyArmor的一部分股份，变成 该企业的第二控股股东，仅次其创始人Mike Repole。2021年2月文档表明，可口可乐公司方案收购BodyArmor剩下的股份，该买卖尚需有关组织 准许。
公布資料表明，BodyArmor创立于2011年，其精准定位为新一代运动饮料，商品带有电解质溶液，椰子汁和维他命，没有人力黑色素。据国外市场剖析和企业管理咨询企业IRI数据信息，2016年，BodyArmor的销售增长率达到176%。2017年，其销售总额为2.35亿美金，五年内翻了七番。另据有关统计数据表明，BodyArmor在2020年的收益已提升10亿美金。
BodyArmor往往可以在短短的两年内完成销售业绩直捣黄龙提高，离不了过世球星科比。2013年，科比投资超出600万美金，获得该公司10%的股份。科比·布莱恩特加盟代理以前，BodyArmor年销量仅有300万美金，在功能性饮料行业仅仅轻奢品牌。科比·布莱恩特引入资产后的第一年，其销售总额就超出3690万美金，比前一年提高216.34%。
在科比·布莱恩特的搭线下，多名来源于各行各业的著名运动员全是该饮料品牌的品牌代言人。据了解，BodyArmor的品牌代言人主力阵容巨星汇集，NBA球星詹姆斯·杜兰特（James Harden），克莱·伦纳德（Klay Thompson）和克里斯塔普斯·波尔津吉斯（Kristaps Porzingis），网球名将大阪直美（Naomi Osaka）等均与BodyArmor签订。
据了解，若彻底收购BodyArmor，可口可乐公司的这次买卖可能是在历史上较大的知名品牌收购案，该收购案超出了2018年可口可乐公司为涉足现磨咖啡业务流程收购Costa Coffee支付的51亿美金及其2007年以41亿美金收购的维他命健康饮品企业Glaceau。
尴尬销售业绩重担
从2月便逐渐方案收购BodyArmor所有市场份额，除开看好该知名品牌强大的提高潜能，可口可乐公司本身销售业绩下降及其原来运动饮料知名品牌Powerade市场份额降低也是其巨资加仓BodyArmor关键缘故。
财务报告表明，2020年全年度可口可乐公司营业收入为330.14亿美金，同比减少11%；纯利润为77.68亿美金，同比减少14%。在其中，可口可乐公司水，加强水和运动饮料2020年四季度和全年度各自降低9%和11%。
销售业绩工作压力下，可口可乐公司挑选根据减少SKU和裁人以操纵成本费。据了解，2018-2019年2年内可口可乐公司累计2000个SKU中早已有1300个被削掉；2020年8月，可口可乐公司公布向英国，澳大利亚，波多黎各等地的4000名职工给予自行辞职计划方案。
多次调节以后，可口可乐公司各版块销售业绩均有一定的提高，但运动饮料版块增长速度依然乏力。可口可乐公司最新发布的三季度财务报告表明，其水，运动饮料，现磨咖啡销售量同比增加6%，与汽水差不多，但落伍于营养成分，水果汁和乳制品12%的提高。
实际上，运动饮料版块增长速度不如别的类目与Powerade发展趋势速率变缓不无关系。据欧瑞资询的统计分析，2015-2020年期内，BodyArmor的市场份额从0.5%提高至9.3%，而Powerade的市场份额则从18.2%下降至13.7%。另据有关数据信息，现阶段Powerade的市场份额已落伍于BodyArmor。高盛公司投资分析师邦尼·赫尔佐格表明，“截止到10月9日，BodyArmor以18%的市场份额稳居第二，而可口可乐公司的Powerade仅占13%。”
暗流涌动，增长势头极强的运动饮料知名品牌BodyArmor便变成可口可乐公司销售业绩增加的期待。“近些年，可口可乐公司在持续试着减少对饮料的依靠，而运动饮料是现阶段在持续增长的关键销售市场，本次收购BodyArmor剩下股份，有利于提升 可口可乐公司在运动饮料销售市场的知名度和市场份额。”香颂资产执行董事沈萌表明。
对决佳得乐
可口可乐公司这一举动也被业内觉得是对比百事公司，根据BodyArmor加Powerade双知名品牌与百事公司集团旗下运动饮料知名品牌佳得乐一较高下。
据Euromonitor统计分析，算上BodyArmor及集团旗下另一个运动饮料知名品牌Powerade，可口可乐公司在运动饮料销售市场所占市场份额做到23%。敌人百事公司集团旗下的佳得乐，仍然以68%的市场占有率坐落于主导性。
在专业人士来看，就算BodyArmor添加可口可乐公司，其在运动饮料销售市场的市场份额仍也仅为百事可乐佳得乐的三分之一，且佳得乐在国外市场客户体系和关键比赛冠名赞助資源强劲，针对BodyArmor等当红知名品牌来讲，想从佳得乐这类知名饮料公司手上角逐市场份额并非易事。
但是有见解觉得，尽管彼此仍有很大的差别，但做为运动饮料销售市场的幸不辱命，BodyArmor的增长速度足够对佳得乐产生一定工作压力。我国生物产业投资分析师朱丹蓬表明，尽管可口可乐公司现阶段在运动饮料规模比佳得乐小一点，但之后在全部行业前景仍然比较开朗。
“BodyArmor有像过世NBA巨星科比的投入和知名品牌联接，因而在运动饮料销售市场具备较强的市场竞争基本。除此之外，可口可乐公司的营销推广工作能力和資源整体实力远超可口可乐，因而可口可乐公司足够依靠BodyArmor挑戰运动饮料销售市场的市场份额。”沈萌称。
值得一提的是，现阶段英国运动饮料三强佳得乐，Powerade，BodyArmor均将眼光看准我国市场。据了解，现阶段在我国市场佳得乐年市场销售经营规模已提升十亿价位；2019年4月，Powerade被可口可乐公司带到到我国市场，并译音为“爆锐”；同一年，BodyArmor也曾悄悄地发布于可口可乐公司的旗靓店，但现在已从可口可乐公司的旗靓店下线。
针对可口可乐公司旗靓店下线BodyArmor的缘故，可口可乐公司有关责任人在接纳中国经营报记者采访时仅表明，“现阶段沒有其他信息。”
在专业人士来看，中国是现阶段关键的好多个具备提高发展潜力的运动饮料销售市场之一，针对大中型国际性饮品公司的发展，具备关键的使用价值。除此之外，近些年我国体育事业日趋兴起，尤其是冬季奥运会将变成 运动饮料发展趋势突破口。
或许恰好是看中中国运动饮料销售市场优良的发展前途，外资企业企业陆续面世，中国的运动饮料知名品牌也在跃跃欲试。2019年，某泉运动饮料知名品牌“惊叫”上新；外资企业大佬脉动饮料发布新口感，并打造出系列产品全新升级商品“脉动饮料 ”；健力宝知名品牌也推行了运动饮料新产品“爱运动”，2020年，怡宝“魔法”尚新升級……在专业人士来看，中国一众运动饮料知名品牌持续上新合理布局，市场竞争更为日趋激烈。
